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陈年,从凡客到凡人

2018-01-05 09:43来源:网络整理

        【每日科技网】

  曾经我是凡客粉丝,曾经多次买过其产品,曾经被其凡客体文字所吸引,曾经将凡客模式视为典范。但曾经终究是曾经,凡客产品质量一度让人失望,慢慢地,我离凡客越来越远,对凡客从辉煌步入低迷感到叹惜,市场就是这样残酷,今日成就代替不了永恒。

  凡客诚品曾经风光无限,在互联网快时尚领域呼风唤雨,不过近几年来,凡客一直被赶超追抢,其负面新闻不断,从互联网快时尚风云品牌变成时下略显尴尬局面,凡客确实让人有些意外。从衬衫,T恤再到前些天的帆布鞋,陈年再度回到人们视线,与以往文艺范不同,如今的陈年变身工匠,一位有情怀的工匠,对产品细节近乎苛求,在他身上仿佛看到互联网时代关键词的身影,这种变化,向世人证明,陈年他已经回归现实,文青标签已换成互联网思维实践者。

  从衬衫开始,从陈年嘴里说的最多还是产品,细节,体验,互联网快时尚品牌过度到单品研发商,陈年要用产品宣告凡客打响翻身战,只是这些话听起来略显陈词滥调,因为早已被别人说到不知道多少次,不新鲜。我们听过太多类似论调,我们见过太多类似产品,在互联网时代繁华背后,有一大批打着所谓情怀、、体验至上等等旗号的品牌,在一大堆华丽、炫目、概念、情怀等包装下,仿佛要向消费者表明立场,一种只为消费者而生的产品态度,只不过,在这些表象后面,始终绕不开价格问题。就像凡客衬衫,说到唾沫横飞,什么 面料、什么工艺、什么版型、什么理念,一件衬衫能说大半天,到最后还是价格很诱人,这么好的衬衫才那么点钱,多划算啊,究竟是以质取胜,还是以价服人,这个真不太说。前些天开卖的凡客帆布鞋也同样道理,从宣传资料看,依然大谈细节如何考究,价格还是一样具有一定吸引力,多少能产生购买诱惑。

  后凡客时代,手法不同,但路线依旧,互联网快时尚定位不会改变。曾几何时,凡客的低价产品吸引了不少年轻消费者,特别是价格,更是让人怦然心动。没有一定消费能力的年轻人,能够花较低钱买一件有品牌知名度的衣服,对他们来说,面子上不掉价,自然受到广泛追捧。不过,这一群体会逐渐成长,经济收入会越来越高,购物诉求会更高,在经济允许的情况下,他们会选择更高知名度的品牌,因此,凡客这种所谓的快时尚产品,只是一种过渡或替代产品,加上消费水平及消费品位的提升,年轻消费者更加趋向个性化与差异化,使消费者对凡客的品牌忠诚度大打折扣。

  现今的陈年,怎么看,都像是雷军+罗永浩的综合体,而且学得有模有样,与之前相比,其产品更迭速度较以往节奏放缓不少,步子稳固多了,对消费者来说,是好事。但从凡客目前状态看,凡客已经沦为凡人,能不能回到以前那种风生水起格局,不好说。而且,宣传手法单一,就算运用新闻公关及事件营销手段,凡客都没有恢复到之前话题王地位。

  凡客曾经是互联网时代一面旗帜,它的进化过程,可以说是中国互联网品牌发展缩影,作为它曾经粉丝,我时不时还会关注其动向,它完成从凡客到凡人的垂直落体运动,这种结局令人感怀,凡客能不能再现辉煌,已不重要。陈年从低谷中回到前台,本身就是一种可佳精神,不论凡客能走多远,陈年这种紧接地气、紧跟趋势的勇气都值得我们回味。


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